广播电台邀约的25种广告形式

大多数企业投放广播广告只会硬广。他们只要15秒，30秒的硬广时长，就感觉指定的时间段具有成本效益。然而，广播广告实际上不仅局限于硬广。实际上，有很多种广播广告的形式都能达成和硬广一样甚至更好的推广效果。广播广告的表现形式都有哪些呢？

（1）硬性广告，即常规广告

平均每个电台会有有5秒10秒15秒或30秒的短硬广时间，其他45秒或60秒称为长硬广。据调查，平均60秒的广告播出一次，平均效果比30秒的广告播出两次好。

硬广可分为形象广告和促销广告两种。

（二）小专题广告

一个小话题是一个持续时间超过90秒的硬广。三分钟五分钟更常见。毕竟，这类广告属于软广告范畴，所以你不能做得太硬，否则观众就不会听，也会导致受众改变频道。不仅影响广播收听率还不能达到广告效果，小专题的策划应考虑趣味性、知识性、讲故事性、可听性。我们经常使用的手段有：人物塑造进行对口解读，品牌系列故事叙事。

（三）小栏目特约

小栏目和小专题之间的区别在于小栏目包含一定量的节目属性。这些内容要是公众感兴趣的。如何与客户的产品链接需要特殊的设计。小部分的小栏目特约还专门对口广播电台的小栏目，如特殊天气，特殊路况，特殊新闻等。当然，我们还可以为客户量身定制一个小栏目，对应客户的特点。专栏如：音乐小栏目，科技新小栏目，建筑文化小栏目。

（四）资讯配合

有些广播无法分辨是广告还是节目，甚至我们也可以创造：下班后去哪里？购物小姐、旅游小贴士等小栏目，很多客户愿意付费在本信息栏目中透露自己的商业信息。这种形式的广告有点像报纸上的分类广告。广告价格低廉，无需创意广告制作成本，且受众对广告不存戒心。这种信息与广告很好地配合。

（五）新闻配合

从理论上讲，新闻不能做广告，但有些广告确实有新闻价值。我们将在最后一条新闻上刊登这样的广告。这类新闻合作通常不是单独收费，而是作为大型客户的广告投放回报。

（六）热线参与

热线参与体现了广播中交互性强的特点，广告商也可以选择这样一种互动广告模式。通关秘密语言是一种常见的技巧，而进入热线的听众必须会讲通关秘语。这种通关秘语可以设计为广告主的宣传口号，虽然不是很多人都能拨打热线，但受众一般都会参与热线的心理刺激，但可能不会有意识地记住通关秘语。通过通关密语测试受众可以参与答疑，广告商可以进一步将一些产品的卖点整合到问题中，达到很好的宣传目的。

(七)slogan曝光广告

slogan一般在3-5秒之间，是短暂而快速的表现，slogan曝光广告可分为说版，唱版的两个版本，歌手效果更好，如果是长期，电台用良好的收听率投放slogan将广告曝光一年。通过观众的旋律洗脑，城市中的大多数人都会铭记这个企业的口号。此外，标语广告也可以在15秒或30秒后作为后缀，这也将增加广告效果的分数。

（八）嘉宾参与广告

事实上，在主持人专业性不强的前提下，来宾是广播节目最重要的组成部分之一，也是提高节目内容的重要手段。广告商可以是非常专业的专业人士，但广告商对节目的要求也必须规范，主持人不能失去自己的位置，主持人至少要有与客人交谈的能力，还要为节目做好准备。我们邀请了广告商和音乐迷与我们的音乐节目分享他们最喜爱的音乐，更不用说他们的产品了。事实上，这是一个很好的方法来接近观众的距离，提高产品的良好感觉。

（九）奖品提供

有些电台的互动节目需要奖品来刺激参与。这给了广告商一个好机会推广他们的产品。虽然他们只提供奖品，但他们自然会在节目上发送产品讯息。获得奖品的观众也成为产品的试验对象。如果产品质量真的很好，也会创造良好的声誉。

（十）现场直播

一些客户会喜欢现场直播，这显示了他们的业务实力，但现场直播会有一些问题：

1.现场的画面不能被观众看到，有时他们也不知道为什么；

2.广播原始广告的安排是一个问题。如果你可以妥协，现场录制，后期编辑延迟播放是一个合适的合作。

（十一）报时广告

定时广告有准时时间、半小时、提前5分钟和提醒时间，可随时使用。例如：茧提醒你早餐很重要。记得吃一顿丰盛的早餐。现在是早上8点10分。一份全日制报纸可以卖给几个客户，24分也可以卖给同一个客户，24个版本的报纸时间广告送给客户，这样的报纸时间有重量，每套报纸时间都是一件工作！第二章

（十二）台标提示

例如：xxx（广告商）提醒你，你正在收听xxx电台，然后有客户的广告持续15秒或30秒。这就是我们所说的标志广告。一般来说，它也是24点一起出售，最多两个客户共享单点或双点标志提示。

（十三）公益广告

每个电台都要求做公益广告，其实你也可以把这个公益广告卖给客户，xxx客户提醒你要珍惜水资源。那么一则公益广告，这样的公益广告可以卖得便宜一点，对一般广告的价格是1/5，可以让客户花少量的钱带来很好的公益形象。

（十四）活动

这些活动分为电台自己的推广活动，或为客户量身定做的活动。这些活动在电台上会有很多的宣传，现场也会有很多的广告信息。可以帮助指定或赞助的客户带来良好的宣传效果。

（十五）歌曲配合

音乐电台有自己的歌曲广播电台，我们也可以帮助客户建立他们的宣传歌曲。我个人认为歌曲较短，而且相同的广告费用会重复多次。

（十六）口播

口头广播现在很流行，但许多广播电台把它当作硬广播出售。一份手稿可以让主持人每天广播8次，10天。广播电台这样对待口头广播，只能破坏广告形式，破坏广播电台的信誉，破坏观众对主持人的良好感情。口头广播应受到限制。它只能在短时间内完成，特别是在紧急情况下。周期不应超过2天，频率不应超过每天8次。在保证主要信息传递到位的前提下，改变口头广播的角度，尽量做到每种口头广播都不一样，以达到顾客和听众的满意程度。

（十七）代言

代言是一种非常有趣的广告表演形式。你可以邀请有声望的客户为电台发言，也可以请名人为电台或客户发言。在顾客帮助电台之后，与电台的关系突然变得更加密切。

（十八）美文广告

谁说广告一定要硬，广告也可以很美，美国广告创作的前提就是隐藏销售动机，先用优美的文字和优美的配音来吸引观众，然后再揭示广告的信息。这样的广告可以在顾客不设防的心理状态下达到广告效果。

（十九）微信参与

起初，很多客户会利用短信参与来做广告信息植入方式，现在改为微信参与，微信有语音留言的优势，让节目有了更强的交互感。

（二十）栏目冠名

每个城市都有几个广播品牌，广告商可以通过栏目标题的广告模式快速提高公司或其产品的知名度，一般栏目标题将与一些硬件和广泛的礼品相匹配。

（二十一）节目联办

共同赞助和冠名的区别在于广告主参与了节目的内容设置。广告商可以利用他们在这个行业的专业知识来帮助广播电台更好地运行共同赞助的节目。

(二十二)wechat公共数字横幅宣传

幸运的是，电台与观众有很强的粘性，使得许多电台在他们的官方数字上有超过10万的粉丝。除了腾讯积极植入的推广广告外，广播电台还可以在电台微信官方账号的文章中出售自己的横幅广告。按阅览量收费，广告效果是良好的评价。

（23）微信官方账户代表微信官方账户入账。

整篇文章实际上是客户的广告，但最好不要在标题上出现广告的痕迹，否则会极大地影响阅读。

（24）宣传材料微信关键词倡议

广播广告以秒计收费。如果可以让听众发送关键字来主动要求客户的宣传资料，可以让广告商和消费者之间的沟通更加清晰。

（二十五）综合运用

以上介绍的24种表达方式，稍加改动和重组就可以改变很多衍生广告的表达方式，你还想试试吗？